缘何笃定“未来已来”？多位大咖与你分享新媒体的创新和发展
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2018年11月3日，“未来已来，新媒体的创新与发展”高峰论坛暨言之有范四周年庆典成功举办，九位新媒体行业的知名媒体人探讨“新媒体和自媒体的边界在哪里？怎样利用新媒介实现内容价值最大化？流量、内容谁是王者”等备受行业关注的问题，现将九大主旨发言内容发布，以飨读者。
田丰
人民日报社企业监管部综合处副处长
新媒体的“用户思维”——用户很忙，用户不傻
“我做过驻站记者，也做过版面的编辑，还做过微信小编，完整经历了从传统媒体到新媒体的整个角色转换。”在这个转变的过程中，表面上是表达方式的转变，但反映了背后思维方式的不同。互联网企业都讲用户思维，现在做媒体也要讲用户思维。
怎么看待用户？第一，用户很忙，第二，用户不傻。用户很忙，对我们的要求是，要在第一时间把最有效的信息传递给用户，首发者拥有用户的依赖度或者信任度最高。用户不傻，最突出的表现就是，小编如果自己都不想看的东西就不要呈现给用户了。同时，我们在找选题的时候经常会强调一句话，叫数据比经验更重要。除此之外，为了抓住用户，新媒体的标题要“抓人”、编排要“吸精”、封图要有冲击力。
张勉
《环球人物》杂志社副总编
从形式融合到观念融合
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。如何来理解好与坏？在今天我们来衡量一个媒体好与坏，衡量他是否能够成功，就是取决于融还是不融。
到底什么是融媒体？是不是一个媒体有了杂志，有了网站，有了客户端，有了微博微信，有了音频视频就能算是融媒体？其实不仅仅是这样，真正地融媒体应该是一种观念的结合，是一种行为方式的结合，甚至应该是一种思维方式的结合。
越来越多的用户把他们越来越多的时间花在了短视频上。这也意味着短视频内容领域已经处在一个风口上，也意味着用户对于短视频内容的需求提升到了一个新的高度。也就是这种需求使得大量的自媒体以及转型中的传统媒体都开始在试水短视频。《环球人物》依托《环球人物》杂志有十多年的人物采访资源，在短视频领域生产了大量有价值的内容。
徐静
新浪政府与旅游事业部运营总监
不断自我革新吸引用户的新媒体平台——微博
微博的核心是什么？用八个字概括——兴趣、开放、社交、媒体。虽然说微博已经是新媒体的领头羊，但是为了适应更新的市场和用户需求，微博这些年也在不断的变化。九年的过程中，从原来只有140个字，到配图，到做视频，到有了直播，有了短视频等各种各样的内容，都是微博自我革新的过程。
同时，微博的内容创新还得益于一批很特殊的群体，他们是内容制造群体，也是微博核心用户群体，有蓝V和橙V两种群体，媒体认证用户到目前为止，有15万，政府的认证用户大概17万。
此外，微博这个社交媒体平台上的内容生态是多样化的。新媒体的创作者和受众是一个互动的关系，这种互动关系下，用户或者关注你品牌的人不仅是你的消费者，同时也是你的内容生产者和传播者。这样就反向地要求品牌怎么样能够实时的让用户知道你的声音，怎么样能够更快速地建立起连接，跟用户有一个很好的情感关联，这个是我们在新媒体时代下，每一个企业应该去思考的一些东西。
田野
腾讯新闻腾讯图片主编
让影像发光，助力公益传播
2017年初腾讯新闻和企鹅号发起了一个公益内容的报道团，截至到现在平台上公益类型文章有9000多篇，曝光量200多亿，阅读量20多亿。其中公益筹款类文章2300多篇，帮助到2500多个家庭，涉及到的群体包括尘肺病人、大病儿童以及孤寡老人等等。捐款人次900多万，总筹款额超过2亿多。这些数字的背后是由腾讯新闻合作的摄影师对一些案例进行采访拍摄，同时发起乐捐项目，腾讯公益会对平台上的乐捐项目进行审核之后会有相应的基金会对项目进行认领和核实、图片编辑也会同步对内容进行审核和编辑。
未来希望引入一些合作方，希望大家都能够利用自己的优势一起为公益做一点事儿，摄影报会给公益摄影师提供培训，扶贫基金会为我们提供公益类的选题案例，发起公益项目。快手也是合作方之一，对我们的内容以及萤火品牌进行联合推广传播。未来希望更多的人加入进来。每个人都像萤火虫一样，力量比较有限，但是聚集在一起，就可能产生巨大的能量。
柴源
36氪鲸准总裁
新媒体、新经济、新数据
很多新媒体从业者认为做新媒体都非常难和苦，为什么？因为新媒体的三大痛点，新闻线索不够快，内容全面性不够准，信息生产渠道不够通。在今天这样的时代背景下，需要利用大数据帮助打造更好的新媒体生态。比如，通过大数据总结一套方法论，这个方法论能够通过数据很好的服务于新闻生产和撰写，包括权威度、及时性、准确度、覆盖面、逻辑性、场景化等不同方面。
今天提一个词叫新经济，什么叫新经济？什么样的行业叫新经济？新经济公司具有什么样的特征？根据36氪鲸准得出的判断，其覆盖八大新经济行业，包括新科技、新能源、新零售、新金融、大健康、新制造、大文娱、新环保等。面对新经济，传统的数据厂商很难满足当今的需求，需要新的数据和经济指标。原来评价公司的业绩好不好，基本上只需要看三个财务报表，但今天当整个新经济公司上市之后，他们的商业模式百花齐放之后，光看三个财务是无法全面了解的，还需要其他数据支撑。比如，今天去看一些APP公司第一个指标就是看MAU。当我们看一家零售企业，需要看线下数量，客单价等等。
赵颖
今日头条媒体区域合作总监
新旧媒体三次变革，不变的是优质内容的诉求
传统媒体在过去的20年里经历了三次新与旧的变革，第一次变革是像新浪、搜狐、腾讯这样的门户网站的崛起，与传统的纸媒、广播、电视的新旧对比。第二个变革是随着3G技术的发展，移动客户端的涌现和之前传统门户网站的新旧对比。第三个变革是现在正在经历的，在各个平台，包括头条、腾讯逐渐涌现出来的自媒体和社交媒体的内容生产形态和以往所有的传统媒体的内容生产形态的新旧对比。
基于三个新旧对比，不得不思考究竟什么叫“新”媒体？第一，新媒体新的是承载内容的产品和技术的新，即形式的新。像传统媒体是纸质印刷，主打地面发行。而互联网的形态和承载的内容量完全是传统媒体所不能想象的。第二，“新”是一种媒体形态的新，即媒体生态的变化。新媒体如何塑造新媒体生态？除了资金的支持和策略上的调整，最根本的是从产品层面的驱动以及技术层面的驱动。同时，作为一个平台方，无比深刻感受到现在的用户对于优质内容的需求也达到了前所未有的情况，发掘优质内容，发掘优质的内容团队，把他们生产的内容，在平台上用大数据和个性化的算法让更多的人看到是新媒体平台的存在价值。
王嫣然
掌阅科技新媒体总监
复盘两大案例的“逆风翻盘，向阳而生”
回头再看“吾是青年”这样一款流量达到 16亿 的新媒体爆款产品，有几点非常具有成就感的事情。第一是在没有预算的情况下，推出了这样一个爆款，关键的点在于用年轻人的方式讲述历史。第二是整合资源并非易事，关键是要找对合作方的调性。
此外，16个明星参与进来的案例，如何筛选艺人、如何把握他们在社交媒体上的舆论场，都需要斟酌。在一无所有的时候，想做一件事情真的很难，但是这些都不是理由，因为所在的地方即是舞台，能不能让自己真正地发光发亮，还是需要你自己的努力，去做到“逆风翻盘，向阳而生”。
PP
“才华有限青年”联合创始人、副主编
别当了新媒体人，就不是人了
原给定的题目是“如何处理流量和内容价值之间的关系”，但内容价值和流量并不冲突的。一方面是我们有意地低估了受众，另一方面是我们习惯地拔高了价值的标准。所谓内容的价值就是，你自己认同的，能给读者收获感的内容。
有些低价值的内容获得了很高的流量，有些有价值的内容流量很低。这不是一个价值取舍的内容，而是方法问题。就新媒体的传播来说，有以下一些的表达方式可以分享，一个是狗血的角度，温暖的关怀；一个是专业的知识，生活的表达。最后是别当了新媒体人，就不是人了。做新媒体也是一样，你不能成为流量的机器，你首先是一个人，你有人的欲望，有你所认同的坚持的三观，我们会有一些所谓的新媒体方法帮你包装表达想表达的东西，获得流量，但首先是一个人，其次才是一个自媒体。这是我们给出的回答。
沈浩
中国传媒大学新闻学院教授
全媒体、数据价值和智能媒体
今天人工智能技术已经能够在视频、人像的捕捉、对象的侦测以及自动驾驶，包括语音的处理。就像这一张图片，如果想在这张图片中帮我找到这个小人，计算机可以在毫秒级就搜到，今天在FaceBook上传任何一张图片，如果是我跟范老师的图片，FaceBook立刻给范老师发一条信息，说沈浩秀你们俩的图片了。我们在无人购物场景上，可以通过视频识别这些对象。也可以追踪每一个进入场馆的或者超市的人，我们也可以通过对图像的识别、匹配工作，就像刚才看到一些APP，可以把我真人和另外一些人，比如过去的历史人物进行匹配。就像我们在这里可以看到，通过这些的软件工具，我们很容易实现对图像的处理。有上万张图片，算法里面可以立刻算出来哪张图片跟它是相似的。
今天的新媒体已经是一个全媒体了，而在全媒体里面，传统媒体和新媒体的融合，包括我们去思考问题都关注于数据去驱动新闻报道，驱动于无人机报道，计算机的新闻写作，包括VR/AR。我们可以洞察任何一条微博在传播中，每一个人的角色、位置，就像画像一样。我们也可以做很多其他的工作，包括位置空间地理匹配，通过匹配位置，可以基于位置的信息来提供新闻或者选择服务。我们做的全球新闻实时动态，希望看到“一带一路”，新闻如何助力“一带一路”的发展。这些东西都会有非常多的基于大数据、人工智能未来的发展。
前两天习大大刚刚开完了政治局学习会议，再次把人工智能上升到了国家战略的角度，所以我经常说，软件定义一切，数据驱动未来，算法统治世界。把这句话放在我们的新闻或者传播领域，媒体领域，我经常说软件定义媒体，数据驱动新闻，算法重构渠道。未来不远，未来已经发生。
END
责 编 | 宋立夫 侯雪彤
美 编 | 李晓飞